iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国母婴消费市场规模预计达亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大；母婴消费客户群更加细化，追求更加专业科学的服务。在消费及服务业态不断拓展的环境下，中国母婴行业发展前景广阔。

　　妈妈网孕育——孕育全生命周期管理服务

　　数据显示，在已婚未育人群中有78.1%是24-30岁，潜在母婴人群中90后、95后占大多数。新生代妈妈群体受教育程度较高，超过九成的人都是大学专科或本科及以上的学历，孕育理念发生了转变，更加追求科学育儿和自我感受。艾媒咨询分析师认为，新一代妈妈群体更加独立有想法，选品更加注重高品质和科学性。

妈妈网孕育——孕育全生命周期管理服务

　　数据显示，自2016年后，中国的出生人口数量呈一定的下降态势，而在2021年出现了小幅回升。艾媒咨询分析师认为，中国人口增长进入缓慢阶段，但由于人口基数大，出生人数仍保持千万级水平。在“三孩”政策的鼓励下，以及中共中央、国务院发布关于完善生育休假制度，给予税收优惠、住房支持和推进教育公平等一系列措施发布后，人口增长有望维持稳定状态，刺激母婴消费市场发展。

　　平台使用目的差异对比

新生代妈妈群体身兼多职，追求高效育儿

　　母婴垂直平台“种草力”和购买信赖度领先

　　母婴垂直平台典型案例一妈妈网孕育

　　数据显示，在各类母婴垂直平台中，中国妈妈群体对妈妈网、宝宝树等母婴社区类APP使用率最高，接近八成。中国妈妈群体在使用母婴社区类APP时，关注的主要内容是母婴知识经验分享。艾媒咨询分析师认为，母婴社区类APP专业科学的服务优势强，可以升级医生在线问诊的APP功能。

母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

　　母婴群体分阶选购产品诉求明确

　　数据显示，新生代妈妈群体在浏览不同平台时，有接近七成的人表示容易被母婴垂直平台直接“种草”。针对不同平台选购产品的信赖度，母婴垂直平台在选购孕期保健品、化妆品以及婴幼儿产品上排名第一。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台“种草力” 和购买信赖度领先，有较高的品牌营销价值。

平台内容感知对比分析

人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

　　数据显示，新生代妈妈群体使用母婴垂直平台的主要原因是其资讯内容真实可靠，使用电商平台的主要原因是个人习惯偏好。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台可以依靠独特的资讯内容专业优势，提高目标客户使用率，让母婴用品宣传更加真实可靠。

　　新生代妈妈群体受教育程度高，追求科学育儿

　　妈妈网于2004年成立，作为专注于服务妈妈群体的专业互联网服务提供商，构建资讯、社交、电商等多个服务板块以及优质母婴媒体矩阵，打造一站式效率工具型综合平台，满足妈妈群体用户多元化、个性化的需求。数据显示，妈妈网主要的用户群体为年轻女性，高浓度目标群体有助于的信息精准触达，拥有较高的营销价值。

　　妈妈网孕育覆盖母婴群体四大刚需场景，满足母婴人群在孕育过程中的知识、社交、求助、记录以及选品等多样化需求，尤其是当前母婴用户趋于年轻化，受教育水平较高，对科学育儿健康管理的诉求强烈，妈妈网孕育能够让准妈妈们在不同场景下获得满意的用户体验。

　　数据显示，新生代妈妈群体在不同怀孕阶段购买产品种类呈现差异化：怀孕早期和中期重点购买孕妇服饰、保健品和孕妇化妆品；怀孕晚期重点购买婴幼儿服饰和用品；育儿期重点购买婴幼儿食品和产后护理用品。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体分阶选购产品的诉求明确，尤其是购买婴幼儿产品具有早阶性，商家生产可以更加细分化、更具针对性。

　　趋势二：科学、高效育儿诉求明显，母垂平台优势凸显

　　行业规模：2022年中国母婴消费市场规模预计达亿元，保持稳定增长态势

文章来源：《决策咨询》 网址: http://www.juecezixun.cn/zonghexinwen/2022/0721/478.html