孕育期全生命周期管理需求明确，分阶化、场景化内容营销将有效触发消费需求

中国母婴资讯平台用户TGI指数对比

新生代妈妈群体受教育程度高，追求科学育儿

趋势一：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

　　平台使用原因对比分析

　　以下为报告内容节选：

　　新生代妈妈科学、高效育儿诉求明显，母婴垂直平台解决用户多元痛点需求

　　调研数据显示，“Z世代”妈妈群体中超九成拥有专科或本科及以上学历，全职太太仅一成左右。为了更好地平衡家庭和职场、化解因孕育知识欠缺而焦虑的心情，科学高效育儿的需求是当前母婴市场最为迫切的。在获取母婴资讯和选品购买渠道多样化的环境下，追求及时获取专业资讯，满足孕育全过程的多元痛点需求将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集中化表现。

　　母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显

　　用户调研：新生代妈妈群体消费升级，选品更具科学高效性，更青睐于母婴垂直平台

　　新生代妈妈群体身兼多职，追求高效育儿

中国母婴消费行业图谱

　　孕育全过程中多场景化触发需求，线上产品营销对品类导入，起到占领用户心智和提高产品推广度的作用。在小红书、抖音、论坛等泛人群APP占据大量线上用户的背景下，母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将受到新生代妈妈群体用户的青睐。

新生代妈妈群体分享意愿强烈，母婴垂直平台优势突显

　　数据显示，2022年中国已婚妈妈群体中全职太太的总人数占比为12.6%，超过六成妈妈群体是企业白领、政府单位等职场族。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体普遍兼具多重社会身份，对效率育儿诉求强烈，倾向于使用综合社区与孕育系统化辅助工具来缓解育儿和工作压力。

　　平台内容感知对比分析

　　妈妈网孕育——多场景专业化服务

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台依靠专业的场景化工具与“圈层种草”共鸣双领先优势，在用户粘性及用户留存方面表现良好。

　　中国母婴消费行业图谱

　　妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位

母婴垂直平台典型案例一妈妈网孕育

　　趋势一：政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长

平台使用原因对比分析

　　2022年中国母婴消费市场规模预计达亿元，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大，预计2024年母婴消费市场规模将超过76000亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，超过九成的人都是大学专科或本科及以上的学历，这部分人群中七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性。 (《艾媒咨询 | 2022年中国母婴群体消费决策洞察研究报告》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　近年来，随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将更加受到年轻妈妈群体的青睐，增加其商业营销价值。

平台使用目的差异对比

妈妈网孕育APP月活处于行业领先地位

　　研究发现，中国大众化消费方式呈线上碎片化多触点式，从需求端出发通过泛人群类APP获取资讯后，流向线上电商和线下实体店购买，而母婴群体消费升级，需求具有明显的分阶性，注重专业科学性，资讯获取渠道也有差异。艾媒咨询分析师认为，母婴客户群消费更加具有粘性，选购产品也更加细化，具有较高的商业研究价值。

文章来源：《决策咨询》 网址: http://www.juecezixun.cn/zonghexinwen/2022/0721/478.html