妈妈网孕育——多场景专业化服务

　　行业趋势：孕育多场景触发需求，母婴行业亿万级增长，母婴垂直平台优势凸显

　　数据显示，截至2022年4月，母婴行业中，超过千万月活人数的母婴垂直APP分别是：妈妈网孕育、宝宝树孕育和亲宝宝，其中在2022年2月后，妈妈网的平均月活人数已突破2000万，处于行业领先地位。艾媒咨询分析师认为，妈妈网提供了多样化功能，包括经验分享、问诊以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，有效提升用户留存。

母婴社区类渗透率较高，关注经验分享、专家问答

　　人口增长放缓，母婴消费市场进入存量发展时代

报告内容节选

　　妈妈网孕育通过对用户的全生命周期管理，凭借精准分阶分龄化、“场景化+工具化”解决方案，囊括全孕育龄上千细分痛点需求，为妈妈群体打造全流程细分领域管理服务。

母婴消费决策存在差异化，需求分阶性特征明显

　　数据显示，新生代妈妈群体使用母婴垂直平台的主要目的中，为了获取专业资讯和产品信息的比例为43.6%；使用内容社交类APP、短视频平台以及社交媒体类APP的主要目的均为社交&娱乐。艾媒咨询分析师认为，妈妈群体使用不同平台的主要目的差异明显，母婴垂直平台以系统化的母婴服务及专业的母婴资讯吸引用户使用，电商平台以购买母婴产品为主。

　　母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长

　　数据显示，新生代妈妈群体有超过九成的人愿意分享育儿经验，其中近有七成非常愿意通过母婴垂直平台进行经验分享并表示愿意向周围人推荐母婴垂直平台，其次有58.3%非常愿意在短视频和内容社区平台分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台的客户使用粘度、频率不断增加，发展潜力正不断释放，综合优势突显。

母婴群体分阶选购产品诉求明确

　　新生代妈妈群体分享意愿强烈，母婴垂直平台优势突显

　　以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。

　　母婴社区类渗透率较高，关注经验分享、专家问答

　　数据显示，新生代妈妈群体中有七成都会使用母婴垂直平台获取母婴资讯，普遍认为母婴垂直平台的内容专业性更强、更具针对性；泛人群类APP的内容娱乐性较强；电商的实用性最高。艾媒咨询分析师认为，与泛人群类平台相比，母婴垂直类平台具有天然用户内容感知优势，更能为妈妈群体提供更有效的孕育辅助。

　　数据显示，对于不同孕育阶段的妈妈群体，母婴垂直平台的使用偏好指数普遍较高。深入分析发现，母婴垂直平台的TGI指数也随孕育阶段的推移而逐渐增加，平台专业内容、专业知识与场景工具契合用户育儿需求，用户粘性较高。艾媒咨询分析师认为，妈妈群体的科学育儿、效率育儿诉求使得母婴垂直平台的优势得以凸显，在用户市场竞争中取得了一定优势。

母婴垂直平台“种草力”和购买信赖度领先

　　中国母婴资讯平台用户TGI指数对比

　　目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。

　　核心观点

文章来源：《决策咨询》 网址: http://www.juecezixun.cn/zonghexinwen/2022/0721/478.html